Слова всемирно известного маркетолога Джека Траута о том, что «единственное, что существует в мире маркетинга – это восприятие в сознании потребителей или потенциальных клиентов, а все остальное – иллюзия», сказанные о маркетинге, в том числе характеризуют брендинг, являющийся неотъемлемой частью маркетинга. Неотъемлемой потому, что первое указывает, что и кому продавать, а второе должно обернуть все это в привлекательную форму.

Территориальный брендинг

Территориальный брендинг, став одним из самых упоминаемых понятий мирового менеджмента, сегодня играет колоссальную роль в сфере развития территорий. Территориальный брендинг позволяет посмотреть на муниципальное образование с новой точки зрения — воспринять территорию как своеобразный продукт, обладающий отличительными особенностями, конкурентным преимуществом и имеющий потребительскую ценность.

В брендинге территории важно создавать положительные ассоциации: территория, активно использующая различные инструменты брендинга, подключающая все возможности для своего продвижения, в итоге становится привлекательной для самых разных групп населения.

Вслед за коммерческими компаниями, уже давно использующими приемы брендинга, продвигать территории стали и органы государственной власти. Как правило, мы слышим о новых брендах больших городов, регионов или брендах целых стран, однако все чаще к брендингу территории обращаются руководители и небольших муниципальных образований. В отличие от других административно-территориальных единиц, брендинг города или поселка имеет свою специфику. Прежде всего, это самостоятельность и наличие собственных источников доходов. Узкая направленность специализации муниципального образования – это главный принцип в подходе брендирования этого муниципального образования.

Примеры брендинга городов

Например: курортный город – всесоюзная здравница (Кисловодск), город науки (Королев), город Мурманск (форпост России в Арктике), город Саратов (столица Поволжья) и так далее…

Брендирование Саратова

Муниципальные власти сегодня заинтересованы в привлечении инвесторов, туристов, а также правильном позиционировании своего города, среди других городов России. Стоит отметить, что повышенное внимание к территориальному брендингу произошло благодаря развитию информационной среды, интернета, средств массовой информации, появлению различных рейтингов территорий, а также в целом развивающемся процессам глобализации.

Кроме того, руководители органов власти стали понимать, что продвижение территории способствует повышению эффективности территориального управления. А это одна из возможностей для руководителей проявить свои управленческие способности и продвинуться в системе государственной или муниципальной службы.

Проблемы брендинговых стратегий

Если говорить об опыте в реализации брендинговых стратегий, то проблема на уровне муниципальных образований, заключается, в частности, в отсутствии специалистов, владеющих инструментами продвижения, территориального маркетинга, а также отсутствии специализированных информационных площадок. Зачастую слабо развиты печатные СМИ, не говоря уже про электронные, в том числе интернет – порталы, которые были бы способны донести до целевой аудитории и сформировать нужное общественное мнение на различных уровнях.

Кроме того, нужно отметить, что в работе над брендингом городов, руководителями муниципальных образований часто не учитывается целый ряд теоретических и практических аспектов, а также в целом отсутствует комплексная методика разработки муниципального бренда. Нет системы и нет ясного понимания какая система должна быть.

Муниципалы, претворяя в жизнь появившееся идеи брендинга территории, порой ограничиваются только созданием логотипа территории или логотипа события связанного с территорией, тратя на это бюджетные деньги и не понимая необходимости комплексного подхода.  Созданный логотип вывешивается в городе на многочисленных баннерах и растяжках поперек улиц, выставляется на остановках общественного транспорта, и рисуется на самом общественном транспорте (трамваях и троллейбусах). В организации брендинга территориального образования нет никакого привлечения серьезных специалистов для разработки брендинговой стратегии.  Тем более речи не идет о привлечении специалистов в реализации разработанной брендинговой стратегии.

Теоретические исследования в сфере маркетинга территорий

Стоит отметить, что территориальный бренд представляет собой набор уникальных, сильных и позитивных ассоциаций, которые возникают в сознании и добавляют ценность территории. Территориальный брендинг является коммуникационной стратегией, предполагающей разработку бренда территории. То есть данная область маркетинга, безусловно требует привлечения специалистов высокого уровня, и создание общей концепции брендинга данной территории.

Теоретические исследования в сфере маркетинга территорий начались в начале 2000-ых годов благодаря разработке комплексного подхода Саймона Анхольта. Он впервые ввел понятие «брендинг мест» и разработал собственную концепцию продвижения территорий. Разрабатывая и продвигая территориальный бренд, сегодня необходимо учитывать проблемы позиционирования территории. Среди них самые распространенные — отсутствие четкого понимания на различных уровнях власти, что бренд является продуктом стратегического мышления, непростая ситуация с инфраструктурой в промышленности, недостаточные темпы развития туризма и другие трудности.

Проблемы позиционирования территории требуют выработки новых технологий. В продвижении важно не только учесть интересы различных целевых аудиторий, создать бренд, который был бы легко воспринимаем и читаем, но также важно его своевременно корректировать в зависимости от анализа информации, поступающей с различных каналов коммуникации, в первую очередь социальных групп сети Интернет.

Продвижение муниципального образования также зависит от его категории, разновидности и размера. Сегодня продвижение именно муниципального района, а также еще меньших по территории сельских и городских поселений является наиболее перспективным, и обусловлено это следующей особенностью. В связи с ограниченностью территории в муниципальном районе легче выявить уникальность места и его неповторимость. Легче в дальнейшем создать или дополнить на данной территории нужную инфраструктуру.

Этапы создания муниципального бренда

Следует отметить, что работа муниципальных властей по продвижению территории тесным образом связаны с этапами формирования муниципального бренда. Местная власть является инициатором формирования рабочей группы по продвижению бренда. Широкий круг участников, прежде всего, необходим, для выполнения анализа территории, выделения конкурентных преимуществ и подготовки SWOT-анализа. На основе проведенной работы группа начинает заниматься формированием главной идеи и содержания бренда, разрабатывается стратегия продвижения и концепция позиционирования в СМИ. Руководители муниципального образования утверждают программу брендирования, а также наделяют структурное подразделение полномочиями по управлению брендом.

Популяризация бренда — важнейшее направление в работе органов местного самоуправления. Именно от грамотной работы в сфере PR зависит создание информационного поля территории, эффективная работа со СМИ и блогосферой, презентация образования на выставках, конференциях, а также работа с лидерами общественного мнения. Следует отметить, что понимание особенностей территориального брендинга на уровне муниципального района позволяет задействовать совершенно новые ресурсы, которые на уровне, например, региона или страны не смогут дать должного эффекта. Однако эффективный брендинг города, возможен только тогда, когда формируются идеи и образы, которые будут разделять большинство проживающих в данном муниципальном районе.

Практика показывает, что брендинг муниципального образования — это задача стратегическая и долговременная. Это не создание сайта, газеты, слогана или логотипа, не работа отдельных лиц или предприятий, и даже не производство VIP подарков и сувениров с символикой города… Брендинг муниципального образования, это последовательная и планомерная реализация заранее утвержденной брендинговой стратегии включающей в себя все эти действия в совокупности. Для того, чтобы она была успешной, требуется сотрудничество всех участников — представителей органов власти, бизнеса, социальных сфер деятельности, СМИ и блогосферы.

Дня Учителя с нетерпением ждут не только школьные учителя, преподаватели ВУЗов и воспитатели, но и их благодарные ученики. Многие из нас проносят любовь к первой учительнице и неординарным педагогам через всю жизнь. Поэтому яркий осенний денек хочется сделать по-настоящему особенным. Как поздравить своего наставника? Какой подарок преподавателю лучше всего выбрать? Что подарить педагогу? Подарок преподавателю на день рождение, – каким он должен быть?

Любому учителю будет приятно получить в подарок из рук своих любимых воспитанников поздравительные открытки. Подберите теплые и душевные слова для своего педагога. Добрые слова с поздравлениями и пожеланиями успехов в работе и в личной жизни. Можно написать их на уже готовой открытке, посвященной этому замечательному дню, но можно сделать и собственное творение. Оригинальная открытка будет всегда более интересна и приведет преподавателя в больший эмоциональный восторг.

Подарок преподавателю

Преподаватель — это в тоже время и руководитель коллектива. Традиция дарить подарки руководителям, появилась очень давно и существует у разных народов. Это прежде всего выражение коллективом, своей любви и признательности человеку, которому вручается подарок.

Традиционным подарком для преподавателя считается праздничный букет. Но не торопитесь бежать в цветочный салон за обычными цветами. Пофантазируйте на эту тему, разбавьте стандартный букет нестандартными, но тематическими предметами. К примеру, соорудите вазочку из обычных цветных карандашей или фломастеров и поместите туда яркие полевые или садовые цветочки. Преподаватель точно будет удивлен и очень растроган этим подарком. Такой букет оставит след в душе любого учителя.

Необязательно делать отдельные презенты учителям. У каждого преподавателя есть свой родной класс, группа, а дети, как и студенты на выдумки легки. Пусть стенгазеты или плакаты уже не в моде, но если подойти к делу творчески, то педагог будет хранить такой подарок всю жизнь. Плакат можно украсить фотографией улыбающегося учителя, а вокруг разместить веселые лица «птенцов». Пусть каждый ученик собственноручно напишет пару слов чтобы лично поздравить преподавателя. Если нет желания рисовать красочные плакаты, то можно купить картину или старинную карту. Такой подарок, преподавателю будет особо интересен, и его можно повесить на стену, в классе или аудитории. Главное не теряться и проявить немного креатива и фантазии.

Если же мыслить более масштабно, и если событие которое вы собираетесь отпраздновать более значимое, например юбилей школы, техникума или ВУЗа, то можно не ограничиваться букетами и плакатами. Находчивые и творческие ученики самостоятельно готовят праздничный концерт. Песни, танцы, стихи, фокусы, пародии – любые номера порадуют педагогов, особенно в том случае, если это будет сюрприз. А закончить праздничный день можно веселым застольем с тортами, конфетами, чаем, соками, пирожными и вручением памятных, символических и эксклюзивных подарков. Пусть этот день закончится приятно и сладко и останется в ваших воспоминаниях навсегда!

Коньяк – благородный напиток, который во все времена подчеркивал статус и наличие вкуса своих почитателей. Он всегда считался символом богатства и роскоши и был доступен только определенным слоям общества. Богатые люди умели ценить этот крепкий алкогольный напиток, красиво переливающийся различными оттенками в бокале. Его терпкий, изысканный вкус и аромат всегда напоминали людям, что у них в руках бокал с алкоголем, который доступен только избранным.

В наши дни мало что изменилось и коньяк по-прежнему считается прерогативой состоятельных людей. Это если говорить о настоящих коньяках, которые производят известные коньячные дома Франции. Попробовать коньяк некоторых производителей могут немногие люди, а лишь единицы. Но есть и такие коньяки, которые стоят целого состояния. Такие коньяки вряд ли кто-то пьет, их бережно хранят десятилетиями, в своих коллекциях элитных напитков, самые богатые коллекционеры. Подобный коллекционный напиток расценивается в определенном обществе, также как подарок очень важному человеку.

Название этого крепкого алкоголя связано с французским городом, который так и называется Коньяк. Данный напиток изготавливается из особых сортов винограда по специальной технологии и является чисто французским продуктом. По французскому законодательству коньяком может называться коньяк, произведенный в регионе Пуату – Шаранта, где собственно и находится город Коньяк. Другие такие коньяки, изготовленные в не территории этого региона или в других странах, коньяком называться не могут. Во всем мире такие напитки обычно называют бренди.

В этой статье мы кратко опишем три самых дорогих марки коньяка в мире. Их производят коньячные дома, которые занимаются изготовлением чудесного напитка на протяжении многих веков. Они бережно хранят и передают секреты последующим поколениям избранных, чтобы древние технологии изготовления благородного алкогольного напитка коньяк, никогда не умирали.

Итак, коньяк номер один. Название его в переводе звучит «Король Генрих Четвертый», а назван он так в честь славного короля Франции (1553-1610гг.). Этот коньяк занесен в книгу Рекордов Гиннеса как самый дорогой алкогольный напиток в мире. Его стоимость на сегодняшний день составляет 1 000 000 фунтов стерлингов. Производится коньяк «Генрих Четвертый» с 1776 года, и разливать его имеют право только прямые наследники короля Генриха Четвертого! Данный элитный коньяк состоит из лучших коньячных спиртов столетней выдержки в дубовых бочках, которым самим примерно по 150-200 лет с момента их изготовления.

-:A:;N782=K9

В 2009 году бутылка коньяка «Король Генрих Четвертый» была продана почти за два миллиона долларов США, в Дубае. Покупатель предпочел остаться неизвестным и остается только догадываться, кто это мог быть и что он сделал с купленной бутылкой: сразу как приехал домой — выпил ее, или поместил в коллекцию…

Хотелось бы обратить внимание, что немаловажное влияние на сказочную цену этого элитного коньяка оказывает сама бутылка, в которую он помещен. Это не просто бутылка, а настоящий шедевр созданный известным французским ювелиром Хосе Давалосом. Она представляет собой графин созданный из хрусталя и платины, украшенный золотом и более чем шестью тысячами бриллиантов. Всего на создание одной такой бутылки было потрачено 4 кг драгоценных металлов. Такую, пусть даже пустую бутылку, как говорится в мусорное ведро не выкинешь…

Коньяк номер два. В переводе с французского языка звучит как «Бот дю Секл Коньяк». Этого коньяка было выпущено всего лишь 100 бутылок! Неудивительно, что он всегда считался ценным экспонатом для многих коллекционеров. Но заплатить цену, которую за него просят под силу далеко не каждому. Официальная стоимость бутылки такого напитка 185 000 долларов США. Изготовлен этот коньяк из лучших коньячных спиртов, хранящихся в запасах торговой марки «Hennessy», выдержка которых составляет 47-100 лет. И этот драгоценный алкоголь помещен в не менее ценную бутылку, которая спрятана в прекрасный, дорого отделанный бронзой ящик, с внутренними зеркальными стенами. Если поднять его крышку, то из ларца медленно выдвинется на специальном подносе графин с четырьмя  большими гранеными бокалами. На каждом из бокалов будут красоваться золотые листочки. Следует отметить, что не так давно именно этот коньяк считался самым дорогим в мире.

Коньяк номер три. «Людовик XIII Блек Перл Магнум» — эксклюзивный коньяк, который появился в результате сотрудничества двух известных домов – коньячного Remy Martin и другого занимающегося производством дорогого хрусталя «Баккара». Сегодня цена этого коньяка составляет 35 000 долларов США. Напиток выпущен тиражом всего 358 экземпляров. Каждая бутылка с драгоценным содержимым пронумерована. На столь значительную цену влияет в первую очередь ограниченный тираж; дорогой черный хрусталь, из которого сделана бутылка; сам коньяк, состоящий более чем из 120 коньячных спиртов и большая выдержка в 100-летней дубовой бочке под названием «Тьерсон». Рецепт этого благородного алкоголя создал Поль – Эмиль Реми Мартен в 1874 году. Данный коньяк оценили многие представители высшего общества. Пришелся он по вкусу королеве Великобритании Елизавете II, Уинстону Черчелю, Квентину Тарантино и другим известным и малоизвестным людям.

Строитель – это очень нужная и уважаемая профессия. Все рукотворное богатство страны и ее достояние: атомные станции и гидроэлектростанции, заводы, фабрики и целые города – все это работа строителей. Не легок труд человека этой профессии, но он направлен во благо всему нашему обществу. Так как же определится с тем что подарить строителю, столь важному для общества человеку?

Что подарить строителю — советы

Подумайте как следует, прежде чем выбрать интересный и приятный подарок человеку, по профессии строитель. Подарите ему, какую-нибудь техническую новинку. Представителю одной из самых мирных профессий – строителю, будет безумно приятно получить такой подарок. Помните, что главным всегда остается не цена подарка, а его содержание. Подарите строителю, маленькую частичку теплоты, чтобы он смог принести ее на работу, видеть и помнить о вашей заботе. Пусть это будет мини-термос, в который он сможет налить горячий ароматный чай с коньяком, лимоном и малиной.

Если вы еще не решили что подарить строителю, подумайте над тем, что ему может подойдет такой подарок, который бы пригодился после долгого и тяжелого рабочего дня. Отлично будет воспринят строителем – мягкий махровый халат и банные принадлежности. Воспользоваться всем этим, он сможет в сауне, после тяжелой трудовой недели, вместе со своими друзьями и коллегами. Если же человек по профессии близок к строительству – допустим он архитектор, дизайнер или скульптор, тогда ему по душе придется более эстетический подарок., Например элитные канцелярские принадлежности, сделанные из уральских самоцветов, дорогих пород дерева с золотыми и серебряными элементами декора.

Шуточно и по незначительному поводу можно преподнести такой подарок, как каску белого цвета с надписью «Шеф». И шеф обязательно оценит такой подарок. Мощный и большой фонарик, который будет работать и не подведет, даже, когда упадет с пятнадцатого этажа – пустяк но также подойдет на день строителя. Торт «Монастырская изба», или просто торт в виде домика станет приятным сюрпризом для начальника участка или прораба. Женщина может приготовить теплый, романтический ужин где на десерт будет такой торт с зажженными свечами вокруг него. Это будет приятная неожиданность для человека, который привык всегда строить и редко бывать дома. Пусть немного почувствует себя человеком в домашней обстановке.

Зная, насколько тяжелая работа строителя, попытайтесь скрасить и разнообразить его отдых. И если человек, которому вы хотите что-то подарить один из крупных руководителей в строительной отрасли – то к выбору подарка нужно подойти намного более серьезнее и ответственнее. Топ менеджерам строительной компании необходимо дарить дорогие и эксклюзивные подарки, желательно редкие или ручной работы. Ведь иначе человек видевший, и имеющий много обычных сувениров, при получении от вас заурядного подарка, может обидится подумав, что вы его не уважаете даря ему обычный ширпотреб массового выпуска.

Подарок директору строительной фирмы должен быть таким, чтобы он мог удивить во многом уже искушенного человека. При творческом подходе к выбору подарка и кропотливом поиске интересной вещи, вы без сомнения найдете то, что порадует строительного босса. Например вы можете заказать подобный эксклюзивный подарок, но только на строительную тематику…

Подарок строителю