Слова всемирно известного маркетолога Джека Траута о том, что «единственное, что существует в мире маркетинга – это восприятие в сознании потребителей или потенциальных клиентов, а все остальное – иллюзия», сказанные о маркетинге, в том числе характеризуют брендинг, являющийся неотъемлемой частью маркетинга. Неотъемлемой потому, что первое указывает, что и кому продавать, а второе должно обернуть все это в привлекательную форму.

Территориальный брендинг

Территориальный брендинг, став одним из самых упоминаемых понятий мирового менеджмента, сегодня играет колоссальную роль в сфере развития территорий. Территориальный брендинг позволяет посмотреть на муниципальное образование с новой точки зрения — воспринять территорию как своеобразный продукт, обладающий отличительными особенностями, конкурентным преимуществом и имеющий потребительскую ценность.

В брендинге территории важно создавать положительные ассоциации: территория, активно использующая различные инструменты брендинга, подключающая все возможности для своего продвижения, в итоге становится привлекательной для самых разных групп населения.

Вслед за коммерческими компаниями, уже давно использующими приемы брендинга, продвигать территории стали и органы государственной власти. Как правило, мы слышим о новых брендах больших городов, регионов или брендах целых стран, однако все чаще к брендингу территории обращаются руководители и небольших муниципальных образований. В отличие от других административно-территориальных единиц, брендинг города или поселка имеет свою специфику. Прежде всего, это самостоятельность и наличие собственных источников доходов. Узкая направленность специализации муниципального образования – это главный принцип в подходе брендирования этого муниципального образования.

Примеры брендинга городов

Например: курортный город – всесоюзная здравница (Кисловодск), город науки (Королев), город Мурманск (форпост России в Арктике), город Саратов (столица Поволжья) и так далее…

Брендирование Саратова

Муниципальные власти сегодня заинтересованы в привлечении инвесторов, туристов, а также правильном позиционировании своего города, среди других городов России. Стоит отметить, что повышенное внимание к территориальному брендингу произошло благодаря развитию информационной среды, интернета, средств массовой информации, появлению различных рейтингов территорий, а также в целом развивающемся процессам глобализации.

Кроме того, руководители органов власти стали понимать, что продвижение территории способствует повышению эффективности территориального управления. А это одна из возможностей для руководителей проявить свои управленческие способности и продвинуться в системе государственной или муниципальной службы.

Проблемы брендинговых стратегий

Если говорить об опыте в реализации брендинговых стратегий, то проблема на уровне муниципальных образований, заключается, в частности, в отсутствии специалистов, владеющих инструментами продвижения, территориального маркетинга, а также отсутствии специализированных информационных площадок. Зачастую слабо развиты печатные СМИ, не говоря уже про электронные, в том числе интернет – порталы, которые были бы способны донести до целевой аудитории и сформировать нужное общественное мнение на различных уровнях.

Кроме того, нужно отметить, что в работе над брендингом городов, руководителями муниципальных образований часто не учитывается целый ряд теоретических и практических аспектов, а также в целом отсутствует комплексная методика разработки муниципального бренда. Нет системы и нет ясного понимания какая система должна быть.

Муниципалы, претворяя в жизнь появившееся идеи брендинга территории, порой ограничиваются только созданием логотипа территории или логотипа события связанного с территорией, тратя на это бюджетные деньги и не понимая необходимости комплексного подхода.  Созданный логотип вывешивается в городе на многочисленных баннерах и растяжках поперек улиц, выставляется на остановках общественного транспорта, и рисуется на самом общественном транспорте (трамваях и троллейбусах). В организации брендинга территориального образования нет никакого привлечения серьезных специалистов для разработки брендинговой стратегии.  Тем более речи не идет о привлечении специалистов в реализации разработанной брендинговой стратегии.

Теоретические исследования в сфере маркетинга территорий

Стоит отметить, что территориальный бренд представляет собой набор уникальных, сильных и позитивных ассоциаций, которые возникают в сознании и добавляют ценность территории. Территориальный брендинг является коммуникационной стратегией, предполагающей разработку бренда территории. То есть данная область маркетинга, безусловно требует привлечения специалистов высокого уровня, и создание общей концепции брендинга данной территории.

Теоретические исследования в сфере маркетинга территорий начались в начале 2000-ых годов благодаря разработке комплексного подхода Саймона Анхольта. Он впервые ввел понятие «брендинг мест» и разработал собственную концепцию продвижения территорий. Разрабатывая и продвигая территориальный бренд, сегодня необходимо учитывать проблемы позиционирования территории. Среди них самые распространенные — отсутствие четкого понимания на различных уровнях власти, что бренд является продуктом стратегического мышления, непростая ситуация с инфраструктурой в промышленности, недостаточные темпы развития туризма и другие трудности.

Проблемы позиционирования территории требуют выработки новых технологий. В продвижении важно не только учесть интересы различных целевых аудиторий, создать бренд, который был бы легко воспринимаем и читаем, но также важно его своевременно корректировать в зависимости от анализа информации, поступающей с различных каналов коммуникации, в первую очередь социальных групп сети Интернет.

Продвижение муниципального образования также зависит от его категории, разновидности и размера. Сегодня продвижение именно муниципального района, а также еще меньших по территории сельских и городских поселений является наиболее перспективным, и обусловлено это следующей особенностью. В связи с ограниченностью территории в муниципальном районе легче выявить уникальность места и его неповторимость. Легче в дальнейшем создать или дополнить на данной территории нужную инфраструктуру.

Этапы создания муниципального бренда

Следует отметить, что работа муниципальных властей по продвижению территории тесным образом связаны с этапами формирования муниципального бренда. Местная власть является инициатором формирования рабочей группы по продвижению бренда. Широкий круг участников, прежде всего, необходим, для выполнения анализа территории, выделения конкурентных преимуществ и подготовки SWOT-анализа. На основе проведенной работы группа начинает заниматься формированием главной идеи и содержания бренда, разрабатывается стратегия продвижения и концепция позиционирования в СМИ. Руководители муниципального образования утверждают программу брендирования, а также наделяют структурное подразделение полномочиями по управлению брендом.

Популяризация бренда — важнейшее направление в работе органов местного самоуправления. Именно от грамотной работы в сфере PR зависит создание информационного поля территории, эффективная работа со СМИ и блогосферой, презентация образования на выставках, конференциях, а также работа с лидерами общественного мнения. Следует отметить, что понимание особенностей территориального брендинга на уровне муниципального района позволяет задействовать совершенно новые ресурсы, которые на уровне, например, региона или страны не смогут дать должного эффекта. Однако эффективный брендинг города, возможен только тогда, когда формируются идеи и образы, которые будут разделять большинство проживающих в данном муниципальном районе.

Практика показывает, что брендинг муниципального образования — это задача стратегическая и долговременная. Это не создание сайта, газеты, слогана или логотипа, не работа отдельных лиц или предприятий, и даже не производство VIP подарков и сувениров с символикой города… Брендинг муниципального образования, это последовательная и планомерная реализация заранее утвержденной брендинговой стратегии включающей в себя все эти действия в совокупности. Для того, чтобы она была успешной, требуется сотрудничество всех участников — представителей органов власти, бизнеса, социальных сфер деятельности, СМИ и блогосферы.

У каждого русского города свой неповторимый характер. О самарском темпераменте наслышан каждый: «Ах Самара-городок, беспокойная я…». Суетно, но по-русски душевно.

Немного истории города Самары

Когда-то Самара была богатым купеческим городом, столицей хлебов русских. Мещане не отличались изысканностью вкусов, но строили все по моде, современно, выразительно. Буйную фантазию сдерживал всегда серьезный главный архитектор. Город получился стильным. Визитная карточка Самары – развитый архитектурный модерн и полюбившаяся горожанам эклектика.

Богатела и расцветала Самарская губерния вплоть до прихода к власти большевиков. Строительство продолжилось, но без души, невыразительно и серо. Век прошел, а город все строится, возводятся стеклянные высотки, новый стадион к 2018 году. Старые дома покрыли реставрационной сеточкой и строительными лесами. Жизнь закипела.

Прогулка по Самаре

Наше путешествие начнется с окраин дореволюционной Самары, улицы Самарской. Сейчас эти кварталы облюбовали модные бутики и их гламурные поклонницы. Замечательный памятник модерна, дом № 173, приглянулся известному бренду Армани. Проем одной из трех входных дверей быстро переделали, заменив сложный многоугольник привычным прямоугольником с привлекательной вывеской. Чего только не простишь бутику прославленного кутюрье. Вот и самарские архитекторы по-возмущались и забыли.

Напротив расположился бутик Max Mara. Манекены этого магазина смотрятся особенно выигрышно на фоне отражающейся на глянцевых стеклах витрин архитектуры.

Две минуты в быстром темпе и мы уже созерцаем Самарский театр оперы и балета, суровый, как и весь Советский Союз. Внутри помпезная роскошь: золото колонн, блеск мрамора и богатство красного декора. На фасаде монументальный рабочий-колхозник в развевающихся шароварах читает объемный том марксистско-ленинской философии. С другой стороны глаз радует советская культуристка.

Спустившись вниз, мы можем полюбоваться памятником самарской эклектики, зданием академического Театра драмы им. Горького. Он еще ждет своей очереди для реставрации. Мастерам-архитекторам придется несладко. Подземные воды подмывают фундамент здания. Без капитального ремонта, оно медленно уйдет под воду, как уходят здания итальянской Венеции. Театр гармонично вписывается в архитектурный ансамбль Самары, и исчезновение такого памятника будет большой потерей.

А теперь познакомимся с главной изюминкой Самары. Особняк помещицы Александры Курлиной. Прекрасный образчик модерна. Это вам не цветочки-рюшечки, а мастерская игра объемами.

Рядом с католическим храмом стоит деревянная усадьба. Все пролетарские дети в начале 20 века знали, что живет в этих стенах настоящий барин и сказочник Алексей Толстой. Сейчас в этом доме находится Литературный музей. Его зазывала – бронзовый Буратино, улыбается всем посетителям, сверкая затертым наудачу носом.

Наша экскурсия продолжится на улице Куйбышева, бывшей Дворянской. Здесь находится купеческий теремок, пряничный домик купца И.А. Клодта. Сейчас усадьбу облюбовала Детская картинная галерея, которая занимается активным просвещением самарчан, проводя открытые выставки прямо на улице. Далее некрасовский спуск, который кончается прямо на Самарской набережной. По скованной льдом Волге гуляют самарские смельчаки, а веселые дети катаются на ледянках по замерзшим спускам.

Напротив Ленинградского спуска оживленная группа людей фотографируется с новой скульптурной композицией «Бурлаки на Волге».

История города Самара

Пока в Союзе художников громко спорили, надо ли делать из хорошей картины оригинальную скульптуру, Министерство культуры приняло положительное решение. Памятник стоит на радость туристам и музею Репина в селе Ширяево. Узнав, что там работал сам Илья Ефимович, простые обыватели решили порадовать старые стены мастерской своим визитом. Еще одной причиной экскурсий стал визит в Ширяево группы Rammstein после фестиваля «Рок над Волгой» в 2013 году.
Любимое, уютное кафе Бенджамин в этот воскресный день было переполнено посетителями, и прогулка завершилась в не менее атмосферном месте. Кофейня Traveler`s Coffee порадовала восхитительными запахами, вкусной выпечкой и свободными столиками.

Самара город контрастов, но ведь именно они делают жизнь интересней и ярче. Он хранит в себе отголоски разных эпох и характеров, рассказывая живые легенды каждому внимательному прохожему.